Μικρές Επιχειρήσεις Σάββατο - μια μέρα αφιερωμένη στη στήριξη μικρών επιχειρήσεων σε όλη τη χώρα - ιδρύθηκε από μια αρκετά μεγάλη εταιρεία: Το 2010, η American Express ξεκίνησε τις διακοπές για να βοηθήσει τους πελάτες (και τα δολάρια) στις μικρές επιχειρήσεις το Σάββατο μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών, του χρόνου, όταν πολλοί άνθρωποι επισκέπτονται καταστήματα μεγάλων θυρίδων και ηλεκτρονικά καταστήματα λιανικής πώλησης για να αγοράσουν τα δώρα διακοπών τους. Ένα χρόνο αργότερα, η Γερουσία ψήφισε ένα ψήφισμα που «υποστηρίζει τις προσπάθειες για την ενθάρρυνση των καταναλωτών να ψωνίζουν τοπικά και να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση σχετικά με την αξία των τοπικών μικρών επιχειρήσεων και τις επιπτώσεις τους στην οικονομία των ΗΠΑ». (Τα ίδια ή πολύ παρόμοια ψηφίσματα εισάγονται και διαβιβάζονται κάθε χρόνο · κάθε μία συνεχίζει να ορίζει το Σάββατο Μικρών Επιχειρήσεων το Σάββατο μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών).

"Για τόσο πολλά χρόνια και δεκαετίες, πραγματικά, η αμερικανική λιανική σκηνή κυριαρχείται από μεγάλους εθνικούς λιανοπωλητές", λέει ο Meg Ratner, ιδιοκτήτης και επιμελητής του Double Rainbow, ενός τρόπου ζωής και μπουτίκ για τα είδη ένδυσης στο Shaker Heights του Οχάιο. Ο καθένας έπρεπε να έχει το ζεστό μάρκα της στιγμής. Και ενώ εξακολουθεί να υπάρχει η ανάγκη και η έκκληση των εθνικών λιανοπωλητών, η νοοτροπία του αμερικανικού καταναλωτή φαίνεται να έχει αναλάβει μια ουσιαστική αλλαγή κατά τα τελευταία πέντε περίπου χρόνια. Τώρα, οι αγοραστές αρέσκονται στην ανακάλυψη να βρουν κάτι μοναδικό και θέλουν να συνδεθούν με τον κατασκευαστή με τρόπο που τους κάνει να αισθάνονται ένα κομμάτι της ιστορίας. Υπάρχει μια αυθεντικότητα σε αυτό και μια καταπληκτική ευκαιρία να δημιουργηθούν πλατφόρμες για τους κατασκευαστές και τους καταναλωτές να συνδεθούν και να αλληλεπιδρούν ».

Σύμφωνα με την ιστοσελίδα της American Express, οι Αμερικανοί καταναλωτές δήλωσαν ότι το 2018 δαπάνησαν ρεκόρ ύψους 17,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε ανεξάρτητους λιανοπωλητές και εστιατόρια στο Σάββατο για μικρές επιχειρήσεις το 2018 και έχουν ξοδέψει συνολικά 103 δισεκατομμύρια δολάρια από τότε που ξεκίνησε το 2010. Αυτά τα δολάρια μπορούν να ισοδυναμούν με μεγάλα όνειρα για τις μικρές επιχειρήσεις: Για την Kyra Bussanich, τετραπλού νικητή του Food Network's Cupcake Wars και ιδιοκτήτης του Bake Shop της Kyra στη λίμνη Oswego του Όρεγκον, ημέρες όπως το Small Business το Σάββατο και η υποστήριξη των τοπικών καταναλωτών της έχουν επιτρέψει να ανοίξει ένα δεύτερο κατάστημα. "Με τη στήριξη των αγαπημένων πελατών μας, κατορθώσαμε να διπλασιάσουμε τα έσοδά μας σχεδόν κάθε χρόνο και, πιο πρόσφατα, τα τετραπλασιασμένα καθαρά κέρδη το 2018", δήλωσε ο Bussanich.

Πέρα από τις σκληρές πωλήσεις, ωστόσο, το Σάββατο Small Business θα μετατρέψει μερικές φορές τα περιστασιακά προγράμματα περιήγησης σε πιστούς πελάτες και αυτό είναι κάτι που δεν μπορείτε να βάλετε τίποτα. "Το Σάββατο της Small Business έχει τη δύναμη να μετατρέψει μια συναλλαγή σε μια συζήτηση", εξηγεί ο Alexis Korman, συνιδιοκτήτης του Big Easy Bucha με έδρα τη Νέα Ορλεάνη, Λουιζιάνα. "Παρέχει στις επιχειρήσεις μας, όπως η δική μας, την ευκαιρία να συμμετάσχουν στην κοινότητα την ημέρα που οι πελάτες έρχονται έτοιμοι και πρόθυμοι να δείξουν κάποια αγάπη στους τοπικούς επιχειρηματίες. Δεν είναι μόνο μια μεγάλη ευκαιρία για εμάς να μάθουμε περισσότερα για τις προτιμήσεις των πελατών μας, αλλά εμείς να περάσετε χρόνο με ανθρώπους που θέλουν να μάθουν περισσότερα για το «γιατί» της μάρκας μας ».

Εάν επιθυμείτε να συμμετάσχετε στο Σάββατο των μικρών επιχειρήσεων που γιόρτασε αυτό το έτος στις 30 Νοεμβρίου, αυτοί οι ιδιοκτήτες έχουν μερικές προτάσεις: Πρώτον, «κατεβείτε τον καναπέ σας, κλειδώστε τα πληκτρολόγιά σας και φτιάξτε το δρόμο σας στην Main Street των ΗΠΑ». λέει ο Ratner. Όπως εξηγεί, "εκεί που θα μας βρείτε, δεν είμαστε συνήθως στα εμπορικά κέντρα ή στα κέντρα ευεξίας. Είμαστε στα κεντρικά σας κέντρα και στις γωνιές σας". Μόλις εκεί, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων εκτιμούν όταν κάνετε αγορές. αλλά αξίζουν επίσης όταν μοιράζεστε και εξαπλώνετε την αγάπη - φέρνοντας έναν φίλο μαζί στο κατάστημα ή στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, λέει ο Korman. "Οι πελάτες μπορούν - και πρέπει - να συμμετάσχουν στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης κατά τη διάρκεια των μικρών επιχειρήσεων το Σάββατο", λέει ο Korman. "Στον σημερινό κόσμο, αυτή είναι πραγματικά η μεγαλύτερη" βοήθεια "που μια επιχείρηση μπορεί να περιμένει να λάβει."